Целевая аудитория проекта включает молодежь, интересующуюся урбанистикой и дизайном, студентов профильных вузов, профессиональное сообщество исследователей, а также широкие группы горожан, ориентированных на краеведческий досуг. В ходе реализации будут проанализированы локальные архивы десяти ключевых территорий и проведены междисциплинарные лаборатории. Ключевыми продуктами станут цифровая карта Новосибирска с описанием народных топонимов, авторские зины, линейка сувенирной продукции и графических плакатов, а также фирменный стиль локаций Новосибирска, разработанный в партнерстве с Институтом искусств НГПУ. В результате проекта музей получит технологию трансформации нематериального наследия, включая устные истории и фольклор, в продукты сферы креативных индустрий.